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Periodismo de calidad en la era digital

Cómo escribir buenas entradillas para televisión

Presentes un noticiero o un programa de economía, deporte, reportajes o entretenimiento, el gran desafío será siempre que tus entradillas logren captar la atención del espectador y eviten que cambie de canal. Para eso, tendrán que ser simples, claras y coloquiales, pero a la vez interesantes.

Ben Fajzullin es un experimentado periodista televisivo y uno de los presentadores más versátiles de Deutsche Welle. No sólo conduce los informativos en inglés del canal, sino también espacios económicos (aquí el programa en su versión en castellano). Además, es reportero de deportes y se coloca en ocasiones frente a los micrófonos de radio de DW. En su país natal, Australia, fue una de las caras del noticiero nocturno de la cadena pública SBS.

Con tal solvente trayectoria, le pedimos a Fajzullin que nos diera algunos consejos para redactar buenas entradillas. A continuación encuentras una lista de diez puntos que te ayudará en esta tarea. Los videos contribuirán a que veas cómo suenan las palabras cuando son lanzadas al aire.

1. LEELO TODO, no sólo parcialmente: Lo primero a la hora de empezar a redactar una entradilla es saber de qué hablas. Algunos presentadores se conforman con leer el encabezado, el principio o el final de los informes que van a introducir, un error garrafal. Un titular puede malinterpretarse fácilmente. Y sólo conociendo la historia completa evitarás transmitir visiones parciales.

2. Identifica lo ESENCIAL del reporte: Ésta es una de las cuestiones principales. Puedes remarcarlo usando frases como “lo sorprendente de esta historia es…”

Ej.: Pasemos a Dolly, la oveja clonada, porque dentro de poco es posible que usted pueda visitar al mamut lanudo Wally en algún zoo cercano. El calentamiento global le ha echado una mano a los científicos rusos en el descubrimiento de lo que ellos llaman el especimen mejor conservado de la era prehistórica: un esqueleto gigante, protegido por el hielo, que ahora se derrite en el lejano norte de Rusia. Lo sorprendente del hallazgo es la sangre líquida que aún contiene el cuerpo del animal, y que podría ser utilizada para clonarlo.

3. Llama la ATENCIÓN de la audiencia: Piensa en un modo inteligente, ameno o sorprendente para exponer la idea fundamental en la primera frase, como en mi ejemplo anterior. Olvida las formalidades. Las noticias ya son lo suficientemente serias. Diviértete. ¡Disfruta de tu trabajo!

4. Conserva la SENCILLEZ: Utiliza frases simples (evita las subordinadas) y palabras coloquiales. Si has de recurrir a una cita en tu entradilla, que sea sólo una: el exceso confunde.

Ej.: Ahora nos vamos al fútbol, un negocio que mueve muchísimo dinero, especialmente en países como Alemania. Durante la última temporada, la Bundesliga alcanzó un nuevo récord de ingresos: dos mil millones de euros en total. Claro que estamos hablando de un deporte de categoría mundial. Y que tiene, no lo olvidemos, una base fiel de consumidores. Les contamos más.

5. Deja la prosa y hazlo COLOQUIAL: Cuando te pongas a escribir, imagínate cómo se lo explicarías a tu madre, a tu mejor amigo o a alguien que no sabe nada del tema.

Ej.: Ayer les hablamos del sueño alemán de competir en un campeonato mundial de balonmano. El joven equipo germano lo estaba haciendo bien, sorprendiendo a la mayoría de los críticos. Hasta que tuvo que vérselas con la anfitriona España. Los alemanes pelearon cada gol, pero no fue suficiente.

6. Dale prioridad a la VOZ ACTIVA: Mejor en activa que en pasiva y no caigas en la sobreabundancia de adjetivos.

7. El drama no necesita ser dramatizado. No hay ninguna necesidad de hablar de una “lucha feroz” o de un “conflicto sangriento”. Evita las TAUTOLOGÍAS. La guerra ya es lo suficientemente grave en sí misma.

8. ENCADENA tus entradillas: Haz que tus palabras “fluyan” hacia la primera frase del reporte que sigue y recuerda que el final del mismo puede verse reflejado en tu intervención posterior. Tal vez necesites suavizar imágenes impactantes con un corto silencio o dando alguna indicación (también es conveniente advertir previamente de ellas). Las transiciones son importantes para guiar al espectador a lo largo del programa.

9. Hacer una PREGUNTA puede servir, si no se te ocurre otra cosa. En ocasiones es una buena forma de conectar con la audiencia. Pero asegúrate de que se da una respuesta en el informe.

Podemos dirigirnos al televidente. Si vamos a tratar la reducción de las ventas de periódicos impresos, comenzar con un “¿está usted suscrito a algún diario?” es una posibilidad. Otra es, como yo en el siguiente ejemplo, iniciar una conversación con nuestro compañero o compañera. Improvisamos un poco, nos saltamos el guión y ganamos en autenticidad.

BEN: ¿Estás suscrita a algún diario?

MONIKA: No.

BEN: ¿No lo estás?

MONIKA: No.

BEN: La mayoría de la gente tampoco. Cada vez son más los que leen el periódico en Internet. A esta realidad se enfrentan los editores de prensa. Las ventas caen y los ingresos se estancan. Muchos rotativos se están viendo obligados a reducir su tamaño para sobrevivir.

MONIKA: Gran cantidad de material para el debate en la edición de este año del Congreso Europeo de Periódicos -el énfasis sigue estando en ‘periódicos’- que comienza hoy en Viena. Mientras que algunos responsabilizan a Internet de los problemas de la prensa tradicional, otros opinan que los diarios impresos sólo tienen que reinventarse.

10. LEELO en alto para asegurarte de que suenan bien. Reescribe todo lo que te parezca difícil de pronunciar. Si lo dices mal a la primera, es probable que lo digas mal en directo, ¡así que cámbialo!

Traducción: Luna Bolívar

Date

noviembre 18, 2014

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