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Periodismo de calidad en la era digital

Cómo usar Pinterest en la redacción

Los medios sociales como Facebook y Twitter convierten en global la audiencia del periodista, le permiten estar en contacto directo con el público y son útiles a la hora de mantener una relación estrecha con las fuentes. Y los medios sociales son además cada vez más visuales. Un calro ejemplo de esta tendencia lo ofrece la plataforma Pinterest. Hagamos un repaso al modo en que las redacciones pueden sacar provecho de esta web.

Para empezar, ¿qué es Pinterest?

Pinterest es una red social para el intercambio de material gráfico (“pins”), que incorpora desde otras páginas o blogs y organiza en tableros temáticos, de los que es posible tener tantos como se quiera.

Desde la perspectiva del particular, Pinterest sirve para crear una especie de colección de imágenes favoritas. Desde el punto de vista de un medio de comunicación, redirige usuarios a tu web y promociona tu contenido. Veamos cómo.

Presenta tus fotos

Es la forma más evidente de usar Pinterest. En tu portal acumulas gran cantidad de imágenes, ¿por qué no pinearlas? Puede ser una foto del día o extractos de tus galerías de fotos, como hace The Salt Lake Tribune, que invita a la audiencia a ver el resto en el sitio del diario.

Comparte infografías

Pinterest no sólo acepta imágenes sino todo tipo de contenido audiovisual. Las infografías son una herramienta muy útil a la hora de exponer cuestiones complicadas de manera clara. Compartirlas resulta útil, demuestra el blog de tecnología Mashable.

Adelanta la información de mañana

Dale a la audiencia un anticipo de lo que va a encontrar en tu página al día siguiente. La portada de mañana o la fotografía de algún personaje con gancho al que hayas entrevistado pueden despertar curiosidad de los cibernautas e incrementar tus visitas. Y una vez hayas publicado la entrevista, no olvides enlazarla a la imagen en Pinterest para que quien se tope con ella acuda a leerla.

Ordena el contenido por temas

Crea tableros temáticos centrados en cuestiones que sepas que interesan a tu público y tienen posibilidades de ser repineadas, como las recetas de cocina rápidas y sencillas del Smart Magazine o tableros deportivos que recopilen, por ejemplo, las imágenes más espectaculares de diferentes eventos.

Tableros de servicios y entretenimiento del tipo “Hogar y Jardín”, “Animales de compañía”, “Viajes”… son un imán de usuarios. Desde que hay más mujeres que hombres registrados en esta red, el diseño, la decoración, el arte y la moda femenina han ganado relevancia. Pinterest es apta, por lo tanto, para la cobertura del lifestyle. La revista Burda Style pinea sus últimos patrones e imágenes de prendas femeninas.

Destaca proyectos especiales

Algunas historias merecen un trato diferenciado. Abre para ellas cuentas propias. Digital First Media tiene una interesante en la que narra la vida de soldados a su regreso de las guerras en Irak y Afganistán.

Cubre la actualidad

Pinea una selección de fotos a modo de titulares del día. Así, los usuarios estarán al tanto de lo que sucede sin tener que recurrir a los portales de noticias y tú podrás conocerlos mejor y ajustar tu oferta.

Crea un archivo propio

Con material gráfico de reportajes ya publicados puedes convertir a Pinterest en un archivo visual. “Time covers” y “Vintage time covers” son dos tableros que el magacín Time usa con tal fin. Es un modo gráfico y atractivo de contarle a los lectores más sobre tu medio.

También puedes pinear fotografías de eventos que hayáis organizado a modo de estrategia para difundir información corporativa.

Los archivos se prestan al regionalismo. Así lo entendió el York Daily Record al pinear imágenes históricas del Condado de York o The Salt Lake Tribune con sus fotos antiguas y la serie “Look Back”.

Cuenta historias

Por medio de los tableros es posible narrar sucesos. Por ejemplo, la demolición de las torres de refrigeración de una central eléctrica, desde el momento en que se planifica la voladura hasta la ejecución de la misma.

Informa sobre el tiempo

Steve Buttry recomienda a las redacciones recurrir a Pinterest para difundir la información meteorológica, confeccionando tableros para cada mes y estación y otros reservados a los fenómenos extremos.

Estrecha lazos con tu audiencia

Tableros con fotos y cortas biografías de la plantilla te permitirán aproximarte visualmente al público. Éste tiende a conceder más credibilidad a un medio si sabe quiénes están tras él, aunque no conozca de ellos más que un simple perfil en línea. Time y la CNN le sacan partido a esta opción.

Igualmente, recopilaciones del tipo “tras las bambalinas” y “making-of” suelen tener éxito. Lo hace Guardian en su “Behind the scenes”.

Construye una comunidad alrededor de Pinterest

Permite que los usuarios suban fotos, opinen y cuenten experiencias en tu perfil de Pinterest. Para la serie “Canada through your eyes”, la cadena CTV News puso a disposición del público un tablero en el que cargar mágenes que fue muy bien acogido.

Ofrece servicios y gana dinero

Establece directorios multimedia, dice Steve Buttry, que aporten valor adicional a tu comunidad y generen ingresos. Eso convertirá tu cuenta de Pinterest en una referencia y a la vez en un negocio. Puedes contar con tableros sobre restaurantes, talleres mecánicos, etc. y pinear imágenes de los locales y sus productos. Lo mismo vale para conciertos, exposiciones y demás: propón publicitarlos a las empresas que los organizan a cambio de remuneración.

Practica el crowdsource

Recurre a tu audiencia. Por medio de tableros sobre asuntos que deseas cubrir puedes animar a los usuarios a que añadan pins y den su opinión. Y también a que te hagan llegar contenido. Así funciona el “Crowdsourced News” de Al Jazeera, que está “abierto a que compartas tus pins con nosotros: todo lo que creas que es noticia, lo hayamos cubierto o no”.

Otra de las ventajas de esta red es que facilita el acceso a las fuentes. “Pongamos que quiero escribir sobre ‘Star Wars’ y estoy buscando a fans la película: si tipeas el título es probable que encuentres a alguien con un tablero sobre el film (cruza los dedos para que él/ella esté cerca). Ésa será una fuente para tu historia”, escribe el reportero Buffy Andrews.

Anima al público a participar

Pinterest ofrece tres opciones: me gusta, comentar y repinear. En lugar de dejar que los usuarios decidan si se toman la molestia de comentar una entrada, alienta a la participación con una pregunta. Contempla tus pins y tableros como oportunidad para el intercambio con la audiencia.

Pinea tus pizas sonoras

No sólo puedes pinear imágenes, sino también visualizar tus piezas de sonido. Esto es relevante para medios como radios o plataformas con oferta de podcasts, y si tienes cuenta en Soundcloud nada complicado: puedes asociar el sonido almacenado en la nube a una fotografía y se reproducirá al cliquear sobre ella. Los audios compartidos conservan sus características y enlazan a SoundCloud, de manera que el autor permanece identificado.

Para sonorizar tus pins también puedes recurrir al botón “Pint it” o copiar la URL del sonido que quieres compartir.

Pinea tus videos

Los videos disponen de su propia sección en Pinterest: una alternativa interesante para las cadenas de televisión y las páginas web.

Las limitaciones de Pinterest

Pinterest sufre de una algunas limitaciones que, desgraciadamente, la convierten en una plataforma incompleta. La red no sirve para…

…el intercambio real con la audiencia. Las estadísticas revelan que la principal actividad de los usuarios aquí consiste en pinear contenido. Alrededor del 15% del tiempo se dedica a cliquear “me gusta” y sólo aproximadamente el 0,7% a conversar. Lo que no significa que debas dejar de fomentar los comentarios.

…cubrir la actualidad informativa. Este portal es más bien un camino alternativo para dar a conocer tu contenido. Puedes colgar en él imágenes sobre acontecimientos de última hora, pero seguramente a tu audiencia le sepan a poco. Y es poco probable que esté pendiente de Pinterest de cara a seguir las noticias. Para eso, Twitter es mucho más apropiado.

Para terminar, ¿cómo se crea una cuenta?

Dicho esto y apuntando que las limitaciones no han de ser fuente de desánimo, veamos resumidamente cómo se crea un perfil en Pinterest.

No necesitas invitación y es posible elegir entre registrarse a través de Facebook o Twitter o usando tu dirección de mail. Una vez te hayas inscrito, podrás empezar a crear tableros y pinear material.

Es importante que permitas compartir el contenido de Pinterest. Para hacer esto, coloca botones de “Pin it” en tu página. Y no te olvides de lo audiovisual, todo lo que necesitas lo encuentras aquí.

Para leer más:

Helpful links for learning and exploring Pinterest, Steve Buttry.

How the Wall Street Journal uses Pinterest, 10,000 Words.

– An introduction to Pinterest, Wall Street Journal.

How journalists can use Pinterest, Journalism.co.uk

Seven ways journalists can use Pinterest, International Journalists’s Network.

– Pinterest for Journalists: For Notes, Community and Staff, Carl Lavin.

Natalia Karbasova
Traducción: Luna Bolívar

Date

abril 2, 2013

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